En cualquier proyecto empresarial y sobre todo, en cualquier proyecto informático hay que ponderar muy bien, los conceptos de valor real, coste, valor percebido y valor potencial. Muchas veces, no tener claro estos conceptos y sobre todo, no llegar a un acuedo sobre ellos entre el cliente y proveedor, crea grandes insatisfacciones. Es lo que llamo “Sueños de Champán, presupuesto de Cerveza”

Por poner el ejemplo que más conozco, en el tema de posicionamiento para Google, el cliente tiene que tener claro, que cósas hay que hacer, que coste tiene, que valor le representa respecto a su compencia y que valor potencia o alcance, tiene el proyecto en todo su ciclo de vida. A su vez el cliente tiene que percibir que el precio que se le cobra, tiene un fundamento en el trabajo realizado y en la espectativa real de rentabilizar la inversión.

El posicionamiento en buscadores, es uno de esos productos, a los que llamo, productos globo. Es a los negocios, como las píldoras mágicas al adelgazamiento. Es una actividad que te permitirá GANAR MAS DINERO, generando tráfico a tu sitio web, que generará más ventas, de un modo más sencillo, o sea, la releche, en un par de meses nos jubiliamos todos.

Invertir para ganar, un axioma universal, además vestido como seguro.

Volviendo al simil de las pastillas, vemos que existen miles de empresas que nos ofrecen métodos milagrosos, estranbóticos, vestidos de naturalistas, y siempre con la condición “sin esfuerzo, sin enterarse ….”. En el posicionamiento en buscadores pasa algo parecido. Es imposible el buen posicioamiento en buscadores con un esfuerzo real, trabajo y seguimiento del mismo. Es imposible el poscicionamieno en buscadores sin tener un código fuente optimizado, una política de enlace acorde con los criterios de indexación de los buscadores, unas herramientas que permitan controlar los términos de búsqueda, una capacidad de generación de urls que permita una multiplicidad de criterios, etc.

Y eso es solo la primera parte de la rentabilidad de un negocio en Internet

A menudo, muy a menudo, cuando hablo de Posicionamiento Orgánico con algunos “profesionales del sector”, me doy cuenta de cuantas decenas de programas de “posicionamiento” hay en el mercado. Submitwolf, WebPosition o lo más recientes, IBusinessPromotion, y demás fauna automática.

Esos programas son como libros de recetas y sus resultados como una sopa de sobre. Para hacer un buen guiso, la receta es importante, los ingredientes también, pero lo más importante es el arte del cocinero en la mezcla justa de los ingredientes, la proporción, el orden de utilización y la rectificación.

Para el posicionamiento orgánico, el Google, tiene en cuenta un montón de factores combinados, si nos pasamos en algún factor, el guiso queda realmente malo.

El problema de estos programas es que la teoría es buena, pero la mezcla, la ponderación, el orden y la rectificación brillan por su ausencia. Esa destreza solo se adquiere con práctica.

Para categorías de muy pocos resultados, parte de esas recetas son válidas, como una comida primigenia, pero en categorías de más de 200.000 resultados, y no digo nada en las de 1.000.000 es esencial no equivocarse con los ingredientes.

Por eso mismo, no te fies de quien te dé recetas milagrosas de posicionaimento sin trabajo. No te fíes del que te plantee un menú maravilloso a base de sopa de sobre y pizza recalentada.

Tampoco te fies del que te posiciona por solo uno o 2 criterios, porque tendrás las patatas blandas pero el caldo salado e imposible de arreglar.

Un buen posicionamiento, es como un buen caldo de la abuela, es equilibrado en todos sus términos y bueno se mire por donde se mire.

Lo peor de todo, es que innovar en posicionamiento es arriesgado, cada vez la receta es más complicada. Lo bueno de los cocineros con experiencia, es que se amoldan a cualquier circunstancia. Un buen cocinero, sin ninguna receta puede sacarle provecho a cualquier nevera de soltero.

Sobre todo, contrasta la opinión de otros clientes de tu futuro proveedor de posicionamiento y sobre todo, el tiempo que llevan posicionados, porque en estos tiempos de comida rápida, es la única garantía.